NBA刷屏 中国区合作企业今夜排队解约!每年赚走中国86亿却“背后捅刀”

2019-10-08 19:40:54 来源: 金融界

  今天NBA刷屏,但却不是因为体育!

  针对近期火箭队总经理莫雷以及NBA总裁肖华的不当言论,今日午间,中央广播电视总台央视体育频道发表声明 ,决定立即暂停NBA赛事转播安排:“中央广播电视总台央视体育频道决定,立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。”

  随后,刚刚15亿美元壕购5年NBA版权的腾讯亦宣布,即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。

  同时,瑞幸咖啡今晚也宣布暂停与NBA中国赛的所有合作。此前郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言等明星相继宣布退出明晚的NBA球迷之夜,目前原计划后天进行的NBA中国赛能否如期成为未知数,据悉两支球队湖人与篮网都已飞抵上海。

  而引发这场风波的火箭队,早已成为“众矢之的”,其中国区赞助商李宁、匹克、浦发银行等都已终止合作协议。

  百亿资本市场战栗

  风波一起,腾讯立刻站在了旋涡中心,即便先后暂停火箭队和NBA季前赛的比赛转播,仍然被舆论诟病“响应速度过慢”。

  今年7月底,腾讯刚刚与NBA续约,以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权,基本上垄断了NBA在中国的大部分市场资源,结果连正赛都没开打就大有要“凉凉”的意味。

  当然,对于家大业大的腾讯而言,可能只是一次风波,但对于行业独角兽而言则是切实的生存危机。

  其中最紧张的莫过于估值42亿元人民币、即将启动IPO的虎扑,其主要的用户群体都是NBA受众。此前其已经关闭了火箭专区并停更相关资讯,尚不清楚下一步将如何动作。

  受波及的还有最近颇为火爆的“鞋圈”,有炒鞋客向金融界透露,受事件影响一些NBA联名款的球鞋价格确实出现了波动。据悉,球鞋交易独角兽“毒”(估值10亿美元)上交易的品类中,与NBA相关的球鞋产品占据了很大的比重。

  卷入这场风波的还有NBA相关上下游产业链,淘宝、京东、拼多多等购物APP均已下架火箭队相关商品。

  每年赚走中国12亿美元的NBA

  30年前,NBA前任总裁大卫斯特恩带着NBA的录像带来到中国,在央视传达室外苦苦等待一个多小时,将NBA联赛带进了中国市场。在现任篮协主席姚明的影响下,NBA在中国真正开始家喻户晓。

  如今NBA每年从中国带走12亿美元,占其总收入达到15%,但一切都在短短的数天内被改变。

  除了以年均3亿美元购得网络独家转播权的腾讯,目前央视还握有NBA在中国的独家电视转播权,每年费用约合7000万美元。也就是说每年仅转播权在中国的收入,就达到了3.7亿美元。

  除了完整的赛事转播权外,NBA在去年还向一些中国的数字媒体公司出售了它的短视频播放权,价格分别在千万美元级别。加上NBA在中国市场的27个战略合作伙伴,每年举办的中国杯赛事,以及从周边销售中的获得的分成,总额达到了惊人的12亿美元。

  据悉,目前NBA在中国的收入是计入工资帽体系的,其在中国市场的年收入大约为12亿美元。如果NBA遭到中国抵制,失去中国市场,那么每只球队将失去2000万美金的营收,平均每个球员的工资将减少20%。

  此前NBA曾透露,2017-2018赛季营收打破历史记录,达到了80亿美元,以此估算来自中国的收入占到了15%,考虑到是海外市场这个比例已然不小。

  在NBA的知名度下,今天关于另一起类似事件的报道并没有获得太多关注。今日下午,美国著名游戏巨头动视暴雪,将一名中国香港的炉石传说职业选手禁赛,并收回全部奖金,原因是该选手此前在赛后也发表了“不当言论”。同样是在美国,暴雪的选择无疑更加果断。

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责任编辑:qxb

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